Markadan yapılan açıklamada, bu açılışın yalnızca yeni bir mağaza yatırımı olmadığı, aynı zamanda iki güçlü markanın vizyon, kalite ve misafir deneyimi odağında bir araya gelmesinin somut bir göstergesi olduğu vurgulandı. Juan Valdez yetkilileri, AJet ailesi başta olmak üzere projede emeği geçen tüm ekip arkadaşlarına teşekkür ederek, 2026 yılında da güçlü ortaklıklar ve yeni projelerle büyümeyi hedeflediklerini belirtti.
Juan Valdez markasının temelleri, 1960 yılında Kolombiya Ulusal Kahve Yetiştiricileri Federasyonu tarafından atıldı. Juan Valdez karakteri ve katırı Conchita, Kolombiya kahvesinin dünya çapında tanınmasını sağlamak amacıyla oluşturuldu. Zamanla bu iki karakter, Ulusal Kahve Yetiştiricileri Federasyonu ile Procafecol SA arasında geliştirilen bir marka stratejisinin merkezinde yer aldı. Tüketiciler, ambalaj üzerinde Juan Valdez ve Conchita’yı gördüklerinde kahvenin Kolombiya menşeli olduğunu kolaylıkla ayırt edebilir hale geldi.
Logodaki bu güçlü simge sayesinde Kolombiya, dünyanın en iyi Arabika kahvesi üreten ülkelerinden biri olarak konumlandı. Juan Valdez markası, 540 bin kahve yetiştiricisi ailenin emeğini onurlandırmayı amaçlayan bir ülke markasına dönüştü ve Kolombiya halkında güçlü bir aidiyet duygusu yarattı.
2002 yılından bu yana mağazacılık faaliyetlerini sürdüren Juan Valdez, birinci sınıf kahve sunma hedefiyle büyümeye devam ediyor. Başlangıçta Kolombiya’yı en kaliteli kahveyle tanıştırmak için doğan marka, bugün farkında olmadan dünyanın kahvesi haline gelmiş durumda.